Cómo la Responsabilidad Social Corporativa Beneficia a las Partes Interesadas y la Lucha contra el Cáncer de Mama
La responsabilidad social corporativa se ha convertido en una parte esencial de la actividad empresarial. Ahora más que nunca, el historial de una empresa en cuanto a contribuir con la comunidad está bajo la lupa. Los clientes y los empleados quieren saber que las empresas no solo están en esto para ganar dinero rápido, sino que quieren colaborar y apoyar a las organizaciones con una causa que resuene con su base de clientes.
Si bien la participación corporativa en la comunidad es esencial, puede presentar algunos desafíos. Es fundamental que la empresa no parezca estar subiéndose al carro o simplemente marcando una casilla. En cambio, el objetivo es formar alianzas corporativas significativas y tomar acciones socialmente responsables que reflejen los valores de su marca. Idealmente, las medidas que toma su empresa también coinciden con los principios de sus clientes y empleados.
Entonces, ¿cómo invierte una empresa sus recursos en comunidades y organizaciones sin fines de lucro de formas significativas e impactantes? Veremos algunas de ellas a continuación, junto con cómo se ve la responsabilidad social corporativa y por qué vale la pena.
¿Qué es la responsabilidad social corporativa?
La responsabilidad social corporativa consiste en utilizar los recursos de una empresa para beneficiar a la sociedad. Las iniciativas de responsabilidad social que promueven las empresas pueden abordar los desafíos ambientales y socioeconómicos. El apoyo a las prácticas comerciales y laborales éticas también se enmarca en la responsabilidad social. Las donaciones comunitarias y las asociaciones corporativas sin fines de lucro representan oportunidades adicionales para retribuir.
Una asociación sin fines de lucro puede implicar unir fuerzas con una organización externa que aborde necesidades no satisfechas en la comunidad. Los bancos de alimentos locales, los refugios para familias sin hogar y las organizaciones que ayudan a los pacientes con cáncer financieramente pueden venir a la mente. Las alianzas corporativas sin fines de lucro permiten a las empresas marcar la diferencia y, al mismo tiempo, aumentar la visibilidad de la marca. Estas alianzas también pueden impulsar el alcance de una organización sin fines de lucro y la conciencia de la comunidad sobre los desafíos sociales.
¿Cómo se benefician las corporaciones de las alianzas con organizaciones sin fines de lucro?
Las alianzas corporativas con organizaciones sin fines de lucro pueden tener un impacto positivo en los resultados de una empresa. Las investigaciones muestran que los clientes y las personas que buscan empleo se preocupan por la responsabilidad social corporativa. Un estudio global de Ipsos reveló que el 70 % de los consumidores compran marcas con valores similares a los suyos. Y entre los encuestados estadounidenses, el 51 % cree que los líderes empresariales deberían hablar abiertamente sobre cuestiones sociales. Dar un paso al frente para apoyar una causa es una forma de hablar abiertamente.
Cuando se trata de atraer y retener buenos talentos, la responsabilidad social corporativa también es un activo. Un asombroso 93 % de los empleados piensa que las empresas deberían liderar con un propósito, mientras que el 88 % no cree que sea correcto que las empresas se beneficien a expensas de la sociedad. Quieren saber que la organización para la que trabajan beneficia a todas las partes interesadas, incluida la comunidad en general.
Asociarse con una organización sin fines de lucro demuestra que una empresa se toma en serio el cumplimiento de las expectativas del público. La clave es encontrar oportunidades de asociación con una promesa a largo plazo y que estén alineadas con la misión de su empresa. Una vez más, no desea marcar la casilla de responsabilidad social corporativa apoyando a organizaciones al azar. Piense en qué causas son importantes para sus partes interesadas y que mejoran su marca.
¿Qué aspectos deben tener en cuenta las empresas al asociarse con organizaciones sin fines de lucro?
La alineación de la marca debe estar en lo más alto de la lista con respecto a las oportunidades de asociación. Pero es importante reconocer que la alineación puede incluir más que valores. La alineación también puede significar una coincidencia entre lo que ofrece su empresa y las necesidades de las personas a las que sirve una organización sin fines de lucro.
Tomemos como ejemplo las organizaciones sin fines de lucro que luchan contra el cáncer de mama. Estas organizaciones sin fines de lucro suelen brindar asistencia financiera a pacientes con cáncer. Si bien los pacientes con cáncer pueden necesitar ayuda para pagar la atención médica, también pueden tener necesidades adicionales durante el tratamiento. Estos pueden incluir servicios legales, de limpieza y de transporte. también están dentro del alcance de la atención de cáncer de mama.
El apoyo emocional y el asesoramiento nutricional también están dentro del alcance de la atención de cáncer de mama. Las necesidades de los pacientes con cáncer. Si su empresa ofrece estos servicios, las asociaciones con organizaciones sin fines de lucro son una oportunidad para brindarlos a un costo mínimo o nulo. Al apoyar a una organización sin fines de lucro, los productos y servicios de su empresa pueden beneficiar a quienes los necesitan. Brindar servicios pro bono es una oportunidad de tomar medidas más significativas que simplemente donar un porcentaje de sus ganancias.
Además de la alineación de la marca, debes considerar las expectativas de ambas partes. Piensa en lo que una organización sin fines de lucro espera de tu empresa y viceversa. Por ejemplo, ¿es alcanzable el nivel de compromiso? ¿Y puede la organización sin fines de lucro brindar lo que tu empresa busca de la relación, como menciones de marca y producto?
¿Cómo sabes qué organización sin fines de lucro sería la más adecuada para una asociación?
Una de las mejores formas de establecer la adecuación es preguntarles a las partes interesadas. Es posible que te venga a la mente la frase «El cliente siempre tiene la razón». Conocer a tu audiencia es crucial aquí. Si hay alguna duda sobre sus valores, es hora de intensificar su investigación.
Más allá de los clientes, los miembros de su personal pueden ser recursos invaluables. Descubra cómo prefieren contribuir y qué causas les importan. Igualar las donaciones de los empleados a organizaciones sin fines de lucro puede ser un gran comienzo. Pero, ¿qué pasa si los miembros de su equipo prefieren ponerse manos a la obra y salir a la comunidad?
En este caso, una organización sin fines de lucro con iniciativas de voluntariado local en curso es una mejor opción. Sus empleados podrían ofrecerse como voluntarios como grupo para ayudar a los miembros de la comunidad que acuden a las organizaciones sin fines de lucro en busca de ayuda. O puede ofrecer tiempo voluntario remunerado cuando los miembros del personal ayuden a las organizaciones sin fines de lucro con diversas iniciativas.
¿Cómo se establece una asociación corporativa?
Establecer una asociación corporativa significa concretar acuerdos legalmente vinculantes. Es similar a asociarse con un proveedor. Inicialmente, se contacta a organizaciones prometedoras y se hace una idea de las oportunidades que existen. Celebrar reuniones de presentación, analizar las necesidades mutuas, aclarar los resultados y firmar contratos son parte del proceso.
Digamos que se asocia con una organización sin fines de lucro que brinda dinero gratis a pacientes con cáncer. Su acuerdo con la organización puede estipular una donación anual recurrente. Los fondos que dona ayudan a la organización sin fines de lucro a proporcionar dinero para los gastos de los pacientes. Su contrato también puede incluir ganancias por la venta de productos específicos con el logotipo de la organización sin fines de lucro.
¿Por qué Pink Fund sería un gran socio corporativo?
Como organización sin fines de lucro, Pink Fund ayuda a los pacientes con cáncer de mama a superar las dificultades financieras que puede generar la enfermedad. Estos obstáculos suelen ser más importantes que los costos del tratamiento por sí solos. La pérdida de salarios, los costos de transporte y otros gastos básicos del costo de vida que el seguro no cubre pueden generar un efecto dominó.
La falta de trabajo significa que pagar la vivienda y poner comida en la mesa se vuelve cada vez más difícil. Pink Fund brinda apoyo a los pacientes con cáncer y a sus familias para que puedan cubrir sus gastos diarios. Una asociación corporativa con Pink Fund es una manera significativa de donar a pacientes con cáncer de mama. Con la ayuda de Pink Fund, los pacientes pueden concentrarse en el proceso de curación en lugar de preocuparse por pagar sus necesidades básicas.